Фрагмент картины Теодора Ромбоутса ‘Удаление зуба’, XVII в.

Самыми первыми стоматологическими инструментами были пальцы. Древние китайцы тренировались вытаскивать зубы на гвоздях: смогут вытащить плотно забитый гвоздь за шляпку – и с зубами справятся. А Петр I учился у голландцев тащить зубы ручкой ложки и концом шпаги и, говорят, серьезно в этом преуспел: целая очередь из голландцев выстраивалась к нему на прием. А какими приспособлениями пользовались стоматологи прошлого?

Рассказывает главный врач Международного Ортодонтического Центра Invisalign Ольга Емельянова (invisaligncenter.ru).

Удаление зубов

Лечение зубной боли в древности в большинстве случаев ограничивалось их удалением, и инструментов для этих целей существовало немало, начиная от заковыристого «пеликана» и заканчивая самыми обычными щипцами.

Инструмент для удаления зубов «пеликан»

Впервые упоминание пеликана встречается в 1363 году. К XVI веку он стал главным инструментом для извлечения зубов. Название говорит о сходстве устройства с клювом одноименной птицы. Инструмент использовался долгое время, хотя осложнения после его применения встречались довольно часто. Могло произойти серьезное кровотечение, разрыв десны и даже повреждение челюстной кости, причем случалось это даже у искусных хирургов.

Основной инструмент для удаления зубов в Средневековье

Не менее устрашающе выглядят древние щипцы и секаторы, захватывающие зубы у корня и способные их расшатать и вытянуть. К сожалению, не всегда получалось вынуть зуб целиком, не обломив корни и не раскрошив коронку.

Секаторы

Для извлечения остатков зуба использовалась «козья ножка», названная так за сходство с раздвоенными копытами козы. Ей еще в XVIII веке выскабливали лунки или расшатывали зуб перед удалением.

Для извлечения остатков зуба использовалась «козья ножка»

Стоматологические ключи, названные так из-за сходства с дверными, были распространены с середины XVII и вплоть до конца XIX века. У них был округлый коготь, которым захватывали зуб, и затем вращали его. Процедура была очень травматичной: часто случались переломы челюсти, выбитые зубы и разрывы тканей.

Стоматологический ключ для удаления зубов

В середине XIX века были распространены разнообразные щипцы для выдергивания зубов. Одна из моделей может на кого угодно нагнать ужас. Речь идет о щипцах с винтовым шипом, который проникал в корень для более надежной фиксации и более эффективного удаления зубов.

Щипцы для выдергивания зубов середины XIX века

С помощью такого расширителя челюсти пациента стоматолога XVI века держали открытыми во время выполнения длительных манипуляций. Им же боролись со спазмом челюстей.

Расширитель челюсти пациента стоматолога XVI века

Отличительные особенности

Ниже приведена сравнительная характеристика обоих видов ротационных инструментов с основными отличиями:

Из таблицы следует, что фрезы имеют больший размер, изготавливаются из твердосплавного материала, в основном для ортопедических работ (обработка протезов). Боры же имеют более широкий спектр применения.

Обезболивание

Сегодня безболезненность манипуляций – главная задача стоматологии. Однако расцвет обезболивания начался лишь к концу XIX века, ранее зубы драли и сверлили на живую.

Обезболивающий аппарат Джозефа Кловера, регулирующий количество вдыхаемого эфира

Обезболивающий аппарат Джозефа Кловера, регулирующий количество вдыхаемого эфира

Первая демонстрация успешно проведенного наркоза случилась в 1846 году в Бостоне. Тогда американский дантист Уильям Мортон использовал эфир для того, чтобы удалить опухоль с челюсти пациента. Через год тем же способом анестезии воспользовался английский врач Джеймс Робинсон, удаливший больной моляр пациенту в Лондоне.

А в 1877 году английский врач Джозеф Кловер придумал аппарат, помогающий регулировать количество вдыхаемого газа. Глобально механика такого дыхательного аппарата осталось неизменной по сей день, хотя, конечно, внешний вид и материалы изготовления устройства сильно изменились.

Хлороформ и эфир могли «отключить» человека лишь на небольшое количество времени, а по количеству побочных эффектов могли сравниться с самым древним способом наркоза – ударом тяжелым предметом по голове. Нередко случался летальный исход.

Использование закиси азота, смешанного с кислородом, дало врачам больший простор для действий. Закись азота была известна раньше эфира и хлороформа как веселящий газ, а при смешивании с кислородом она позволила проводить более длительные операции.

Еще один шаг к современной анестезии – изобретение в середине XIX века шприцов для подкожных инъекций. Местно вводили, как правило, кокаин или этилхлорид, особенно если речь шла о лечении зубов.

Пародонтальный шприц Уилкокс-Джеветта для оральных инъекций обезболивающего

Фрезы: характеристика, виды, применение

Эти вращающиеся инструменты имеют более узкое применение.

Кем используются

Фрезы стоматологические необходимы для работы стоматологов-ортопедов и зубных техников вне ротовой полости. Основная область применения – первоначальная обработка и полировка съемных протезов, корректировка мостовидных конструкций и коронок.

Виды

Отличаются друг от друга формой рабочей части и бывают:

• шаровидные;
• грушевидные;
• конусовидные;
• обратноконусные;
• в форме диска.

Обрабатывая отдельные участки протеза, врач индивидуально подбирает конкретную форму рабочей части. Для грубой шлифовки используются дисковидные, грушевидные инструменты большого размера, для полировки – шаровидные сверла с мелкой насечкой.

Как используются

Имеют длинный хвостовик и подходят преимущественно для прямого наконечника. Фиксация фрезы происходит за счет замкового механизма в микромоторе. Для работы с этой группой инструментов необходимо иметь воздушную вытяжку для удаления пластмассовой стружки с протеза.

Фрезы твердосплавные зуботехнические

Как назвать фирму?

Имя необходимо для регистрации фирмы, открытия банковского счета, заключения контракта. Оно должна быть уникальным и создавать приятный образ в сознании людей. Однако если планируется открытие одной стоматологии, а не целой сети, или же располагаться компания будет в маленьком городке, к выбору допустимо предъявлять гораздо меньше требований. В этом случае можно не ломать себе голову слишком долго. И определить идеальное имя, руководствуясь общими принципами:

1. Ассоциации — «Неболей зуб», «Зубная фея», «Бобренок».
2. Род деятельности — «Жемчужная улыбка», «Здоровый зуб», «Прощай, кариес!».

Многие основатели в таких случаях обращаются за помощью к клиентам. Предлагая им предложить название стоматологической клинике или выбрать из ранее отобранных. Если же доктор успел заработать себе звучное имя, может и вовсе подарить клинике свою фамилию, составив подобное название: «Стоматолог Ефремов», «Улыбка от Антипова», «Стоматология профессора Рагозиной» и подобные.

Совсем иначе к делу подходят успешные бизнесмены. Они тратят невообразимые для многих суммы на поиск доходного имени. Ведь лучше других знают, что удачное имя должно быть красивым и соответствующим деятельности фирмы, содержать коммерческое предложение, вызывать позитивные ассоциации, предлагать уникальные и качественные услуги. В качестве примера можно привести следующие названия стоматологий: «ПрезиДент», «Без боли», «Династия».

Иностранные названия

В настоящее время очень популярные англоязычные названия фирм. А все потому что западные мастера у большинства россиян вызывают ощущение надежности, олицетворяют гарантию качества. Поэтому многие основатели выбирают следующие слова или группы слов в качестве имени для стоматологической клиники:

1. Dentalway — дословно стоматологический путь.
2. Dentalstory — стоматологическая история.
3. New smile — новая улыбка.
4. Be smile — будь улыбкой, улыбайся.
5. Smile clinic — клиника улыбки.
6. Smart dental — умный стоматолог.
7. Dental House — стоматологический дом.

В Европе названия стоматологических клиник популярны следующие: Dentman — стоматолог, Pearl smile — жемчужная улыбка, Picasso — Пикассо, Hi-Tech Clinic — высокотехнологичная клиника. А вот иные названия, которые также можно встретить за рубежом, являются неудачными: Golden Dent — золотая вмятина, Golden dental — золотой стоматологический, Dentsick — больная вмятина.

Подходящий вариант для семейной стоматологии

По мнению маркетологов, самым лучшим названием стоматологической клиники является «Все свои!». Оно указывает на одинаковое внимательное, обходительное, дружественное отношение к разным клиентам. К тому же намекает на общедоступность услуг. То есть разумность цен. Но поскольку этот вариант уже занят, можно рассмотреть другие: «Семь я», «Тридцать два», «Один к одному, «(Фабрика, азбука, школа, гармония, город) улыбок», «(Волшебная, очаровательная, белая, солнечная) улыбка», «Улыбнись!», «Знакомый доктор», «Доктор Белозубов», «Зуб (здоровья, мудрости)», «Мой зубной/дантист», «Стома», «Семейный стоматолог/дантист/лекарь».

Производители

Существует большой выбор фирм, предлагающих ротационные инструменты на продажу:

1. NTI – выпускает все виды боров и фрез, стоимость от 350 до 1000 рублей за 1 шт.
2. ВладМиВа – от 100 до 550 рублей за 1 шт.
3. NIC – алмазные боры для терапии, от 120 до 350 рублей за 1 шт.
4. КМИЗ – твердосплавные боры для углового наконечника, от 25 рублей за 1 шт.

Боры и фрезы имеют широкое применение в стоматологии. Без их применения невозможно качественное терапевтическое и хирургическое лечение или протезирование.

Основные принципы нейминга

Опытные маркетологи рекомендуют следующее:

1. Не использовать название, описывающее продукт. По причине того, что компанию будет представлять рекламный ролик. В котором и так озвучат ключевые особенности. Кроме того, подобное название могут легко позаимствовать конкуренты. И доказать плагиат будет не просто.
2. Выбрать отстраненный вариант. То есть не отражающий характеристики продукции вообще.
3. Составлять имя, не включая в него временных привязок.
4. Если хочется использовать иноязычную версию, необходимо разобраться в переводе. Чтобы не получить обратные ассоциации.

Использование имен собственных

Очень часто в качестве названия стоматологических клиник в России используют имена различных богов и наименование звезд: Аполлония, Афина, Афродита, Галатея, Деметра, Аврора, Адонис, Андромеда, Гелиос, Альтаир, Орион, Асклепий, Венера, Диана, Фортуна, Фрея, Лада, Берегиня, Титания. Часто используют имена всемирно известных врачевателей. Среди которых лидирует Гиппократ, реже Асклепиад, Диоскорид, Аретей, Гален, Ибн Сина. А иногда встречаются и более отстраненные названия: «Тибетский лекарь», «Русский знахарь», «Восточный мудрец». Кроме того, многие основатели предпочитают включать в название собственное имя. В результате клиника будет носить подобные названия: «Доктор (Мартин, Борменталь, Груминг)», «Профессор (Попов, Думин, Егоров)», «Дантист (Шанин, Лужин, Лопатин)» и прочие.

Чем занимается ортопедия?

Ортопедия – обширная область медицины, которую нельзя называть сугубо стоматологической, так как она занимается заболеваниями костно-мышечной системы. Задача ортопедической стоматологии – диагностика и лечение патологий жевательно-речевого аппарата.

Не путайте ортопеда с ортодонтом, так как это две принципиально разных специализации. Ортодонты исправляют прикус, выравнивают неправильно стоящие зубы в ряду. Ортопеды занимаются протезированием, восстановлением жевательной функции челюстей.

Что советуют маркетологи?

Некоторые маркетологи сравнивают название стоматологической клиники или иной компании с татуировкой. Ведь сделанные наспех рисунки редко радуют хозяина. Мало того, часть из них обладает негативной энергетикой и пагубно влияет на жизнь человека. Даже мультяшный Капитан Врунгель замечал эту особенность любой метки, когда подбирал название для корабля. Похожая ситуация обстоит и с названием фирмы. Которое в идеале должно стать мощным маркетинговым инструментом. А не привести компанию к разорению и краху.

Название, приносящее удачу

В статье мы неоднократно упоминали о том, что имя клиники должно вызывать позитивные ассоциации. Исходя из этого, чтобы название произвело благоприятное впечатление, следует учитывать реакцию и эмоции потребителей. Также стоит отметить важность еще одного критерия. Это понятность названия стоматологической поликлиники максимальному количеству людей. Поэтому лучше не рассматривать варианты, которые могут ввести потребителя в заблуждение или дезинформировать. К примеру, называть стоматологию «Русский витязь», «Прекрасная роза» и прочими вариантами опасно тем, что потенциальный клиент, находясь в поиске необходимой услуги, просто не станет рассматривать эту фирму. Подумав, что она осуществляет ненужную ему деятельность.

Следующий важный нюанс касается произношения названия. Считается, что гораздо быстрее приобретают популярность и больше пользуется спросом те бренды и фирмы, которые проще всего запомнить. Ведь их реклама работает, как сарафанное радио. И охватывает больше людей, а значит, приманивает клиентов гораздо эффективнее.

При выборе идеального названия стоматологии не следует руководствоваться географическим положением фирмы. Если в какой-то момент бренд раскрутится и основатель захочет открыть целую сеть клиник, ему придется «переименовываться» и терять клиентов. Ведь они будут искать привычное название. А не найдя его, отправятся к конкурентам. Поэтому выбирать имя для стоматологии, учитывая расположенную рядом улицу, метро, остановку и прочее опасно. Это может не позволить развиваться далее.